4.硬照

硬照就是模特为杂志或者广告拍的照片，评价的标准通常被称作表现力。也就是说，模特不光要有一张能hold住并表现各种妆容的脸，还要有良好的镜头感，表情和身体姿态都要契合并演绎拍摄主题，还需要很强的肢体张力，其实也是一项专业性很强的活。

而普通模特则往往不能驾驭妆发，镜头感也相对没那么好，无法完成丰富的拍摄主题。先来一个最有名的Kate Moss,香艳性感充满诱惑力的性感炸弹。好莱坞上世纪的复古美人，优雅又轻盈。看不出来她身上的都是Topshop吧，这其实是Top shop 的广告硬照，是不是看着特别显好，特别刺激购买欲望。

朦胧的眼神，欲言又止的神态，都很美。空虚寂寞美丽的少妇，整张脸上都写着我美丽我空虚我寂寞我迷茫我有钱。再来一发Coco Rocha的，Steven Sebring和她合作了一本书叫Study of Pose，在欧美卖的可好了;在Youtube上有个叫做“Model Coco Rocha with 19 Jumping Poses”的视频，她在半分钟内完成了19个可以使用的拍摄姿势。稍微上几个图，同样的妆发和服装，情绪却不同。

下面是反例。next top model算是模特选秀节目中比较不错的了，上几个冠军选手的硬照比较一下就知道普通模特和名模在专业能力上的差距，肢体的力度、把身体和脸的哪个部分朝向镜头、表情的张力等等都差很远。这一张更明显，右边是节目制作人，前名模Tyra Banks，左边是那一季的冠军。甚至两位都是黑人，这种比较就更明显。