除此之外TNS还建议,奢侈品商家应该注意以下四点关键启示:
有中国特色的奢侈产品
目前为止,在国内奢侈品市场占据主导地位的依旧是西方市场设计的产品。随着消费者鉴赏力、品位、善待自己等需求的涌现,以及传统文化的推崇和民族自豪的复兴,“中国特色的奢侈品”将可能是一大商机。现在市场上成功的该类产品主要包括中国古典家具、中国传统珠宝(例如玉石)以及传统风格的不动产(四合院)。其它产品也可以设计出具有中国特色的风格,例如手表、服饰和搭配饰品。
超级奢侈品(限量版)
西方已出现了“奢侈品大众化”的现象。随着中国经济的不断发展,部分奢侈品同样将变得越来越常见。对于高端奢侈品消费者而言,与普通奢侈品消费者区别开来的需求日益迫切,这将为奢侈品牌提供一个生产超级奢侈品、专享服务和精致产品的商机,相对应采取低调营销模式。
可收藏奢侈品
随着奢侈品消费者越来越成熟,某些情况下,购买奢侈品已经超越了传统的消费理念,转而步入“收藏”和“鉴赏”之境界——收藏并欣赏艺术品的满足感。商家应该更好地去理解消费者在收藏品方面的具体需求,把握这个机会来提供诸多可收藏奢侈品,吸引其重复购买。
不要忘记身份象征的需求
商家需要充分关注新兴的奢侈品需求,相应地调整产品、准确定位。然而,不可否认奢侈品的身份和地位象征功能仍然占据着奢侈品市场需求的支撑地位,富有的中国人热切地希望得到认可,奢侈品生产商需要确保产品供应的数量。自然而然,对于不同的细分市场而言,身份的含义具有细微的差别,能够敏锐地捕捉到这种差别并精准地满足消费者需求的商家,将在中国的奢侈品阵地赢得先机,取得最丰厚的战果。
【关于TNS】
TNS 是一家全球性的市场研究与资讯集团,于1992年进驻中国市场,是最早在中国大陆从事市场研究的国际性研究公司。
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