男人拥有

　　奢侈品的三重境界

　　如果你觉得女人是奢侈品的大买家，就大错特错了。其实奢侈品牌们都知道，男人们才是一掷千金的豪客。DIOR HOMME在上海恒隆广场的位置，明显比女装店醒目，不经意间透漏了奢侈品巨头们在中国淘金的“潜规则”。

 　　女人们迷恋的奢侈品，数来数去，不过服装，鞋包、珠宝、高端化妆护肤品而已，各大名表品牌，也只是近年方才发现有女人懂得拥有复杂功能腕表，之前只是生产几款镶满钻石的时装表敷衍了事。

　　而男人们的奢侈玩具，则令人眼花缭乱：除却服装、鞋包以外，私人飞机、游艇、豪车、佳酿、名表甚至名马、豪宅、高尔夫或滑雪运动装备不一而足……且男人的奢侈品更可谓“奢侈”，试问一艘PRINCESS游艇可以换几个Birkin包？

　　作为奢侈品消费的“未成年儿童”，很多热衷奢侈品消费的男人，因其幼稚的购买行为被诟病：挥霍、炫耀、坏品位、“不买最好的，只买最贵的”——大把金钱换来轻视和嘲笑。但没有人会拿自己的钱包开玩笑，所以肯买奢侈品的人，也是在奢侈品文化方面进步最快的一批人。一方面品牌联手媒体，对这群VIP和“目标客户”以糖衣炮弹的形式不遗余力地进行“教育”：免费的奢华杂志和品牌目录，免费的豪华派对和晚宴，免费的品牌海外出产地的参观、免费的试穿试用试驾……八面来风，耳濡目染，不经意间从学前班就读到高中毕业，原来只懂得买劳力士金表的人，知道原来百达翡丽的古董表也许更能不战而屈人之兵；另一方面，攀比使人进步，圈子内的暗自较量，低阶者只会使蛮力，在价格上压人；高阶者学会使巧力，以品位赢人，如一套来自伦敦Savile Row街的高级定制西装，会立即让只会高谈价格的人缄口。

　　但品位提升，不见得目的改变。拥有奢侈品对一部分男人来说，就等同与华丽战袍和神骏战马，不是为生活，而是为生意：既然不能把账户和资产随时拿出示人，何妨为他们找到代言者？高尔夫俱乐部是寻找生意伙伴的入场券；游艇甲板不过是另一张谈判桌；劳斯莱斯幻影双门轿跑车的星光顶饰，不是为与爱人共享浪漫，而是为了让客户在震撼后充分信赖自己的财富实力……此外，这些奢侈品还作为外包装，向同一阶级和其他阶级的人证明自己是“如假包换”的财富阶层——以上就是男人拥有奢侈品的第一重境界，如世人多爱牡丹，此一境界也是所属者众。

　　第二重境界是以平常心拥有奢侈品的男人，奢侈品对他们来说就是达标的生活用品。这类男人通常是有品位、并讲究生活品质的人。因为奢侈品意味着考究的工艺、高级的质料、一丝不苟的细节和优雅的设计，比普通产品更符合他们对质量的要求。我认识一个台湾男人，只穿在意大利定制的KITON品牌的“海岛棉”衬衫，因为按照那不勒斯传统方式上的袖肩，才能让他感觉肩膀和手臂运动起来完全自如；还曾听一位有很多套ZEGNA西服的先生说，他之所以如此，是因为自己没有很多时间去购物，无法像女人一样在众多品牌之间细细挑选品评。选择一个适合自己的品牌，并一直穿下去，就是既省力又安全的办法。之前我很困惑为什么很少有女性只盯着一个牌子买，但男性一旦认为某一品牌适合自己，就忠诚度很高，我知道一位先生有200多条爱马仕领带，另一位有70多双TOD’S的鞋，也许除了认同该品牌完全适合自己，缺乏广泛尝试的时间和热情，也许也是一个原因。

　　而奢侈品牌们最爱也最怕的一类人，就是可被称为生活艺术家的人。他们懂得品鉴真正的奢侈品，相对当今泛滥的奢华，他们只撷取真正的精华，而这正是他们享受生命的方式。品尝拉菲庄园最好年份的陈年佳酿，倾听百达翡丽三问表以高低音交错的方式呈现时间，驾驭玛莎拉蒂GT跑车以舞者的姿态挑战高难度的过弯……在这些时候，生活的理想和理想的生活水乳交融。一个爱马的朋友，拥有八匹英国纯血马和六匹德国温血马。名驹之于现代人，是完全彻底的奢侈品，耗费巨大而又全无用处，但朋友却在马的身上，找到了安放心灵的所在，享受到了与自然生灵息息相通的无上幸福——此为男人拥有奢侈品的最高境界。