全盘操控自己的品牌

所以，McQueen的每一场秀，都像是一场有关自己的传记，其中包含了从他的祖先，到每时每刻的个人体验。比如1995年让他名声大震的Highland rape系列，就是用非常喧闹华丽的场景向自己的苏格兰祖父致敬，并且灵感还是来自18世纪那场血腥的库勒登战役。

如果你仅仅选择从某一个角度来看Lee Alexander McQueen（他的朋友们喜欢叫他“lee”），总会发现自己好像错过了许多其他的面。一切都从伦敦的Hoxton区开始。这个地方以聚集在一起的艺术家群体和低廉的房租而闻名，McQueen作为其中一员就租住在一间小公寓里。多年以后，尽管历经种种艰难，当初在那个小天地里跟他一起开创事业的很多人先后离开了，Alxander McQueen仍然是英国设计师中少数几个还在全盘控制着自己品牌的人之一。

“他们懂得保护品牌的声誉。”他这样评价自己这个紧密团结着的队伍： “这份工作需要热情和诚恳。既然建立了这样一个团队，那么你就要信任周围一起工作的人们。任何的成就都不是因为我一个人的原因。我们在一起创造了每一季的发布会，因为我们非常明白自己在做什么。”

38岁的McQueen坚持：“我喜欢给人们穿衣服这件事。我以前从不在乎人们是不是要买我的衣服，但现在却越来越喜欢琢磨这件事了。我觉得那不是一种商业心态，而是自己既然做了这件衣服，就希望能看到有人穿着它。”

2000年12月，McQueen把自己品牌名下51%的股份出售给Gucci集团。“这是一种合作的模式，而不是折中的方式。”McQueen这样解释：“我具有完全的支配权，并且我还不用担心资金从哪里来的问题，我只关心作品。这个世界上只有少数设计师能够影响到其他的设计师，我必须要走在这场游戏的前面。作为一个设计师，你得不停地推动自己往前走；你不然就紧跟流行，不然就创造自己的潮流——这就是我做的事情。”