2010秋冬，上述逻辑普遍适用于欧洲设计师的时装广告，在代言合同的争夺中，超模彻底击败了明星。奢侈品兴盛时期，时尚界与好莱坞之间曾经的亲密关系已经渐渐冷却。
“我认为这是一种非常现代的方式，”Gucci的创意总监Frida Giannini对此表示同意，她起用有着雕塑般身材和脸庞的超模Raquel Zimmermann作为秋冬广告的主角。“使用明星的另一个麻烦是，他们经常与某部电影联系在一起，相比之下，我更想要一张让人印象深刻的，全新的面孔，她与任何事件都没有瓜葛。不管是音乐界还是好莱坞。”
Giannini说，明星适用于特殊产品。比如，Rihanna就曾出现在2008年Gucci为联合国儿童基金会募捐的宣传广告中，James Franco也曾拍过Gucci的男士香水广告。
“Franco起到了作用，我也很高兴能够与他合作。但我们在Flora这款香水的广告里起用了模特，效果也很好，”Giannini说。“在这件事情上没有什么相关的硬性规定，但是你必须要考虑到你的目标消费者是谁。”
