时尚大牌也省钱弃用明星模特上位

导语:广告是时尚业最重要的市场驱动器,每一季都有大笔资金砸向了这个环节。

模特上位

  Prada 和Jacobs 在时尚界的地位举足轻重,其他品牌会不会纷纷效仿呢?答案惹人猜想。

  转眼又到9月, 各大杂志9月刊纷纷上马,品牌也开始将各式各样的美丽面孔推至镁光灯下。然而,大家熟悉的超模和明星面孔却很难看到,KateMoss、Linda Evangelista、ClaudiaSchiffer 和 Naomi Campbell这些家喻户晓的名字无一例外地被无名小辈取代。时装屋有限的广告预算可能是导致这一局面的原因之一,但并不能解释一切。时尚业与明星之间的合作关系已经走到尽头了吗?

  Yves Saint Laurent 的设计师Stefano Pilati 选择了26岁的DariaWerbowy拍摄秋冬广告,并在《女装日报》上发表看法说:“我最关注的是模特的工作态度,她得足够专业,足够出类拔萃。通过亲身试穿,模特可以给我最中肯的意见反馈。”Gucci创意总监Frida Giannini则坦言:“我觉得这是个非常符合时代特征的改变。人们很容易把某位名人与某一特定的电影角色联系在一起——这是他们的劣势。我个人偏爱可塑性强且有力量感的脸孔,你无法把她们划分到任何特定的圈子里,她们不仅仅局限于音乐领域或者好莱坞。”善变的KarlLagerfeld这次低调地道出了自己的立场——在他效力的三个品牌(Chanel、Fendi和KarlLagerfeld)的秋冬广告里,他弃用明星,选择了模特。“问我为什么?因为我爱模特。她们的长相和阶层都很合适。有些面孔在《人物》杂志上曝光度高了点,因此人们对她们可能也有些反胃了吧。”

 

  明星的饭碗不好抢


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