1994年以来，中国一直拥有全球服装产量第一、出口第一的荣耀。很多人兴奋地以为，如果出现第六个国际时尚之都，那一定是在中国。十年后，北京市政府提出了将北京建成“时装之都”的口号。与此同时，上海作为时尚中心城市地位也为国内外所看好。到今天可以乐观地说，无论是北京还是上海，离国际“时尚之都”都只有一步之遥。但是，这是关键的一步，也是艰辛的一步。越过它需要从概念到体系的整体努力，但这一步总是要跨出去的。

给力时尚之都上

　　时尚之都本质是一种身份认同

　　为什么我们需要属于中国自己的时尚之都？这也许缘于我们也同样需要中国自己民族的时尚品牌。

　　每一个国际时尚之都皆拥有自己的城市名片——那就是代表民族、影响全球的设计师担纲的顶级大牌。正如同薇薇安·维斯特伍德之于伦敦、香奈尔之于巴黎、阿玛尼之于米兰、卡尔文·克莱恩之于纽约、三宅一生之于东京。

　　这些品牌有三个共同的特点：首先，他们都是设计师创始的商业时尚品牌；其次，他们都具有时代前瞻性和艺术原创性；最重要的，他们都以品牌风格解读所在城市的城市魅力与所属民族的审美格调。

　　而究竟是先有这些国际顶级大牌，还是先有这些国际时尚之都——这是一个很难解答的问题。这个问题就好像是在问：“究竟是先有鸡，还是先有蛋？”

　　记得十年前，纺织工业协会会长杜钰洲在接受记者采访时这样说：“中国从纺织工业大国向纺织工业强国迈进，需要中国拥有自己的民族品牌。”

　　那时候，中国已经连续5年摘取全球服装制造数量冠军和服装出口冠军桂冠。而能够走出国门的服装商品并不代表走出国门的时尚品牌。

　　在漫长的服装生产代加工OEM繁荣时代，中国的服装制造处在全球生产链的底端。因为中国服装业界企业家们手中没能掌控终端、营销、研发的命脉，所以更大百分比的品牌商业利润掌握在那些国外时尚品牌运营方手中。

　　于是，我们国土的市场上被欧美风、日系潮流影响多年，我们城市的百货公司最好的位置出现的是别国的优秀品牌。久而久之，我们浑然不觉地认同他们的方式、他们的规则、他们的文化、他们的流行……久而久之，就在我们想做出点独特的民族样式时，也会被评议成有悖国际时尚的“土”。

　　想要改变这样的现状，必须作出的改变就是民族品牌的崛起。而民族品牌的崛起自然是需要成长环境的。在广阔的本土二三线城市市场上历练积累出年销售额市场表现超过百亿元人民币的品牌是有的，但是他们还很难在北京、上海这样的准时尚之都市场上拥有与国际品牌旗鼓相当的品牌地位和时尚影响力。

　　这些品牌的经营者不是没有策划过这些较量。只是，北京和上海商业发展的步伐这几年也相当快。商场高昂的扣点，店面攀升的租金，让一些小成本本土品牌创业者们望而生畏。相比之下，那些来自别国时尚之都的品牌就更坦然地获得了窗口机会。更甚的是，由于他们的洋血统，似乎更容易得到进驻中国大城市商场的机会。

　　这种案例屡见不鲜。以至于去一线城市市场开店，对更多本土品牌来说是“陪太子读书”。

　　事实上，在法国，这一切是反过来的。比如四年前，携带假名牌入欧洲可能被严惩的消息一颁布，就听说有中国人在巴黎机场因为携带假的爱马仕品牌箱包，被罚款30万欧元。当时，法国驻华新闻参赞发表声明：“这条禁令对各国游客一视同仁，并不专门针对中国游客。为的是保护法国的品牌，也是对知识产权保护的重视。”

　　他们的苛刻禁令与我们的无条件的好客相比，似乎残忍而无情。而对于本民族时尚品牌与时尚之都的名节来说，却显得更加合情合理。这一切都源自于法国人更加清晰地了解，在和平的现代商业社会中，能够彰显民族气节的，不是军队而是法制，不是民族英雄而是民族品牌。

　　在东京，白领女士的手袋中一般有五支不同颜色的唇膏；在米兰，女士在一个新季节里要买出满满两衣橱的新季节服装；在纽约，这里有全球五分之一的高级成衣品牌商品交易流量。是城市市民高GDP支撑着他们的品牌生存与城市时尚水平，也是这样的时尚环境吸引全球热爱时尚的人们，从四面八方漂洋过海来到这里。

　　也许，在中国时尚之都呼之欲出的时代，在研究“先有鸡，还是先有蛋”的问题的同时，我们要更多地关注，我们需要一个什么样品类的“时尚之都”。

　　中国的市场覆盖面之大，类似美国。但是走纽约实用主义路线的同时，似乎我们又有些对不起我们悠久的民族文化；汉文化的历史悠久，类似欧洲，但是走巴黎、伦敦的高端品牌路线似乎又照顾不到全国的大众平价时尚需求。

　　作为时尚之都的建设来说，在这个议题里是充满矛盾和争议的。但是更多人相信，北京和上海一定要担当起这样的时代使命，也一定能担任这样的时代使命。

　　45度纬度的气候优势，让北京不仅承载三百年皇城的豪迈与大气，并且在新时代里钟灵毓秀、历久弥新；具有十里洋场、东方小巴黎美誉的上海，在今年世博会的历练中踵事增华，更蕴涵中西合璧的魅力。

　　这两座辐射华北、东南沿海的中国时尚中心城市，如何将自己独特的“酒香”，撒播到全球时尚舞台，当然不是仅仅需要城市魅力，那更需要中国民族品牌、中国民族设计师的合力。

　　品牌与设计师是中国以商贸与文化的形式和世界交流的语言，同时也是民族自身的一种身份认同。而时尚之都的崛起，本质也是一种国体与民族自我身份认同的环境平台。而不仅仅是表面意义上和国际接轨的，世界其他品牌展示的窗口。

　　在北京，中国国际时装周、798D·PARK时尚会所、南锣鼓巷步行街里各式各样的设计师忙碌着他们的创意；在上海，外滩18号、常德路800号、时尚创意园区里埋伏着各种国际品牌的雏形……这些是希望的“种子”。

　　他们也许还没有犹如LVHM这样实力的大财团资金支持，他们也还没有国际销售的终端高效管理配送系统……但是他们真的是具有“种子”的生命力的——也正是因为，这两座城市里面充满希望的“种子”，所以，这两座城市有了真正崛起的潜力。