现象：冒牌货价格是意大利高档名牌10倍

　　据戴胜桥介绍，这些假冒意大利品牌涉及箱包皮具、服饰家纺、汽车用品、家具建材等多个行业。其中有的品牌定价甚至高于意大利本土高档品牌。

　　“来自意大利，世界的嘉加梦……”这样的广告词听起来令人颇为心动。生产床上用品的嘉加梦家坊声称自己源于意大利，且其商标上明确标明意大利字样。

　　但实际上，嘉加梦根本不是意大利品牌。据戴胜桥介绍，经过调查，“JAJEMoN 嘉加梦”商标是在中国注册，所有人为“意大利路易斯贸易有限公司”，住所为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室。意大利对外贸易委员会通过意大利佛罗伦萨商会证实，该公司子虚乌有，地址亦为杜撰，该品牌真正的运营商是“上海家利床上用品有限公司”。

　　但嘉加梦高昂的售价甚至把戴胜桥这个意大利人吓了一跳。“在一个展会上，一张嘉加梦床垫标价3.4万元人民币，并且还号称该床垫零售价为6000欧元，比一辆汽车还贵。意大利真正的高档名牌床垫的价格不超过600欧元，只有它的十分之一。”

　　中方回应：已驳回部分商标申请

　　国家知识产权局保护协调司副司长张志成表示，已经收到戴胜桥提供的这些信息，因涉及工商行政管理、质检等不同部门，因此相关信息已经及时转送职能部门。

　　针对意大利对外贸易委员会递交的第一批侵权名单，国家工商行政管理总局于2011年10月12日作出回复称，中国商标总局已驳回了“尼诺-费雷(意大利)”(Nino Ferletti Italy)、Bestibelli Milan两个品牌的商标注册申请。至于一些涉案商标使用人在商标使用中自行添加意大利地名的行为，回复称意方可向当地工商行政管理部门举报投诉。还有一些宣称其为意大利品牌或意大利企业，是否存在虚假宣传及误导消费者的行为，需由有管辖权的工商机关依法调查后予以认定。

　　分析：二三线品牌更青睐傍大牌

　　店面布置大打英伦风、品牌网站用英文介绍、页面宣传用的是一水儿的国外模特……乍一看，就是外国品牌，可仔细一打听才发现，服饰的产地就在国内。漫步京城各大商场，无论是男装、女装、鞋子、名包……放眼望去，几乎是清一色的“洋文”字母，走近询问，导购无一例外答复为“国外品牌”。虽然对品牌名字一头雾水，但很多消费者担心因为自己的孤陋寡闻遭到导购的嘲笑，因此大多不会再追问下去。动辄上千、上万的商品，就因为沾了外国俩字，就更加值钱。

　　记者发现包括服装、包包、家居等多个领域的商品都存在冒充“洋”品牌的行为，其中以二、三线服装品牌为主，追问下才会承认在国内生产。

　　不过，这些挂“洋”牌卖国货的商家进一步解释往往稍显不同，有些称是国外一个知名品牌和国内一家公司合并，在中国生产;有些则表示品牌在国外注册，国内公司是代理商;还有一些宣称，国内公司生产，国外公司监制。但如果你掏出商品的内部标签，显示的产地多数来自广州、珠海、深圳、东莞、中山等地。

　　“为什么不说是本土品牌?”问及这个问题，一些导购员并不隐晦，“标了英文显得高档，消费者都觉得国外的牌子质量好，设计好，好卖。”某商场一款意大利品牌名包导购这样说。

　　随便贴上个“意大利原产”就能在国内卖出高价!这样的生意当然是只赚不赔的好买卖。这很容易让我们想起不久前同样的例子“达芬奇家具意大利一日游”和“NBA篮球巨星迈克尔-乔丹控告中国乔丹体育有限公司侵权”。在业界人士看来，中国企业喜欢虚构海外血统、山寨国际名人的普遍行为，已明显折射出中国企业品牌文化的危机。