伦敦时装周向来以扶植新人为己任，如今则更成为了新技术、新创意的大本营。不仅新晋设计师争相展示新的印染纺织技术，连老品牌也纷纷进行创意革新。“英格兰风格”早已不再是粗花呢、苏格兰格纹和玫瑰花的天下。

    当问起发布会结束后的打算时，很多设计师回答说：“终于可以回去睡一觉了，我已经好几天没睡觉了。”

    来自美国田纳西州，第四次参加伦敦时装周的设计师Jeff Garner则说：“我要去海德公园骑马。一到马背上，我就进入了自己的桃花源。”既像个美国南方人，又充满了伦敦风味。他的品牌Prophetik的发布会定在2月18日，伦敦时装周首日中午12点开始。开场前五小时，工作人员全部到位。由于秀导John Walford此刻还在主场萨默塞特府准备时装周的第一场发布会Paul Costelloe，Garner就要全权为自己打理一切。

    发型和化妆师总是来得最早。首席会先给其他化妆发型师做讲解和演示，一位模特的基本配备，一般是一名化妆师及三位发型师。在他们忙碌工作的同时，秀导则跟灯光师和调音师进行沟通；设计师的造型和助理团队开始按照出场顺序整理排列所有成衣，以便在模特换装时提高效率。开场前一小时，造型师和助理们为模特进行试衣和试鞋，对服装进行最后调整。接着，导演召集模特进行彩排。“想象你正与贝克汉姆或者强尼·戴普走在前去共进晚餐的路上，身边有一大群狗仔队。你要怎么走，才能让自己在照片上显得优雅高贵？”Walford用这类简单易懂而又带有煽动性的话语带领模特进入角色。每场秀前，他都会给出一个类似的生动情景。

    距离开场还有不到20分钟，观众开始入场。在此之前，一名门卫跟记者闲聊说：“有些来看秀的观众趾高气扬，以为自己能被邀请来看秀就是大人物，他们目中无人，对待工作人员非常无礼。我做过Julia Roberts和 Johnny Depp的保镖，他们对待我们就像朋友一样，和我们开开玩笑聊聊天。Julia Roberts还说喜欢我的伦敦口音呢！”

    模特的妆容和发型经过一次又一次检查，连四肢的粉底也马虎不得。第一套服装已经上身，摄影师和记者们开始拍摄后台照。“请看这里。”“请把头向右转一点。”“性感点好吗？”模特们还没上场，但演出实际上已经开始了。

    在来自全球7个国家的《Vogue》主编、用不同母语写稿的时尚评论员和世界各地的买手置身发布会前排看秀的同时，伦敦时装周也在互联网上向普通的时尚爱好者和消费者们进行直播。伦敦地铁的乘客可以在超过60个车站收看时装周每日新闻。没有邀请函的人们聚集在萨默塞特府门外的露天咖啡馆和鹅卵石路上，观看大屏幕上的现场直播。而这方面的表率依旧非Burberry莫属：其位于皮卡迪里广场的发布会同时向全球150个国家进行数字转播。

    从最初的一个概念，经过大量调查和阅读，到最终完成一系列的服装，设计师要花半年时间。发布会开始前三天，设计师和秀导一起着手甄选模特。“有时候好不容易选到了各方面条件都相符的模特，又可能碰到档期排不开的事。”资深秀导John Walford告诉记者，“因此不到最后一刻，设计师也不知道自己最终会拿到哪几个模特。我们的工作是和经纪公司洽谈，尽量为设计师争取到他们最满意的几个模特。”而对模特而言，不到最后一刻，她们根本不知道自己明天要走哪几场秀。

    作为伦敦时装周的核心工作人员之一，Walford不仅负责时装周期间的大量常规发布，同时也是专推新人的时尚机构Vauxhall Fashion Scout的负责人。这一机构每一季遴选优秀的年轻设计师，赞助他们参加伦敦时装周，到本季为止，已经举办了10季，包括David Koma和William Tempest在内的不少新人最初都曾被他们选中进行发布。