Aquascutum是另一个成功地以新方法诠释品牌核心价值的例子。在拉丁文当中，Aquascutum的意思就是“防水”——显而易见，其服装要用来抵御英国那多雨的天气。在Joanna Sykes为Aquascutum设计的第一个系列当中，橡胶、漆皮、羊皮和英国粗花呢齐齐出场，各种中性色搭配日落橙和天蓝色，共同组成一个精巧时髦、适合户外穿着的秋冬衣橱。不过，那些出现在轻质上衣和丝质连衣裙上的几何图形却有点叫人摸不着头脑。

    讽刺小说式的幽默机智是真正英格兰风格的基石，也是Paul Smith设计的基石。藏在眼镜、男士夹克、背心、长裤后面的那个严肃的女学生，大概便是Smith的标准风格。没错，设计师很有幽默感，可是他用在男装系列上的这些元素在转移到女装上之后，又一如既往地反而变成严肃节制了。衣服并不坏，剪裁尤其出色。可是风趣幽默感何在？在那些圆点图案和小花边里反正找不到。也许，这是一种促使姑娘们去Paul Smith男装店抢购服装的策略？

    Giles Deacon也是幽默设计师的典范。在接受了Ungaro设计总监一职之后，他有了更多空间，在自己的品牌上发挥想象力。于是他做了一个微带讽刺感的女强人系列。在扎实的裁剪技巧和对高档面料深刻了解的基础上，Deacon重拾他最拿手的黑色系列，并点缀以皮草、光亮面料、恰到好处的配色，以及从水鸭蓝到新艺风格花朵的各式印花。每一件设计都看得出历史参照——不过每一件都经过了一番改头换面。