为无假货理想国而战

“如果我们把仿冒称作一个产业的话，那么它的产业规模巨大，几乎可以占到全球贸易总额的7％~10％左右了。”《仿制品》一书的作者提姆·菲利浦斯说道。

如今，网络在线交易已成为假冒奢侈品流通的最主要渠道。近来，全球最大的在线购物社区易趣（eBay）和搜索引擎Google(谷歌)在面对来自四面八方的诉讼，名单里包括Hermes(爱马仕)、蒂芙尼、欧莱雅、LVMH等。

6月4日，法国一家法院判决eBay要直接对该网站销售爱马仕手袋负责(三个里有两个是假的，共3000欧元)。LOUIS VUITTON 和Christian Dior也起诉了eBay，他们分别要求两千万欧元和一千七百万欧元。

eBay要和发布该手袋信息的女子共同对爱马仕支付两万欧元的损害赔偿金。经过这件事，eBay对网站上发布的东西要格外小心了。近来，eBay面对来自四面八方的诉讼。去年九月，欧莱雅分别在欧洲五个国家起诉了eBay，因该网站销售了一款假香水。

对于奢侈品公司来说，这是一项相当的胜利，他们一直想杜绝网络上销售的假货。

eBay和LVMH集团之间的长期纠纷拉开了最新一幕。据路透社6月30日的报道，法国一法院要求eBay向奢侈品集团LVMH支付3860万欧元赔偿费用，因其允许售卖假冒商品，案件涵盖了LVMH旗下的多个品牌：Louis Vuitton、Dior、Guerlain、GIVENCHY和Kenzo。“这次裁决，是法国首次在法庭上清晰地阐述了网络拍卖商需要遵循的法则，他们必须保证他们的行动不涉及非法交易。” 鉴于法国拥有多家全球最大的奢侈品商家，又是站在打假最前沿的国家，预计本次裁决可能对网络商品交易意义重大。

eBay立即表示，他们将为所有eBay用户的利益对抗此类裁决并决定上诉。并称，任何假冒商品上架都会被eBay迅速撤去，LVMH其实是醉翁之意不在酒。“今天的裁决和打击假冒无关，而是LVMH希望排除所有竞争对手作出的举动。”eBay称。

同样也是在6月， Louis Vuitton起诉Google侵权案在位于卢森堡的欧洲最高法院进行听证。路易威登称，谷歌的关键字搜索广告(AdWords)服务侵犯了其专利权，提供了包括“假路易威登”和“路易威登仿制品”在内的关键词。该服务允许广告主竞拍关键字，系统根据用户的搜索关键字投放相应的广告。该服务是谷歌主要的收入源。

在这之前，谷歌刚刚在爱尔兰和英国调整了其商标和关键字策略。允许任何人对任意关键字进行竞拍，这与美国的策略相同。但即使在美国，该策略也是遭到了类似的起诉。该案没有明确的结案日期，最长可能需要一年时间。

国际反假冒联盟(International Antierfeiting Coalition，简称IACC)总裁尼尔斯·蒙坦说：“每个国家都应努力成功实施商标保护法，措施应包括：阻止假冒侵权产品的制造、分销和零售；维护相关机制以及保证市场无假货等。”IACC于1978年由世界上15家知名制造商自发成立，它是一个非营利的民间组织，其宗旨是敦促各国政府官员和教育消费者认清假冒活动的后果。它反对所有假冒商品、假冒商标、假冒产地标志等，试图靠集结品牌的力量来营造一个无假货的理想国。目前，参加该联盟的已有两百多家公司和社团，年收入超过6500亿美元。包括Louis Vuitton、Chanel、Abercrombie等在内的世界一线奢侈品牌都是IACC的成员。

第二重门：模仿门

“如果没人模仿我的设计，我会觉得不安。”著名设计师Tory Burch曾经这样说。如果找这个推理，LOUIS VUITTON的设计师马克-贾克布斯（Marc Jacob）应该最感觉荣耀，因为路易威顿在不断被模仿，甚至抄袭。不过，没想到的是LV却为了这样的模仿和抄袭非常烦恼。他们坚定的认为——这是侵权！

LV从4年前在美国状告著名配饰品牌Dooney &Bourke的一款手袋设计，这次，不是某个小牌子制造假货，而是在一个红遍欧美的配饰著名牌子家里发现了自己的疑似子孙，于是，这场被称为“双名门侵权案”的案件，牵动人心。